كشف المخرج السينمائي أشرف فايق، كواليس الصالون السينمائي والثقافي «كلام في السيما»، ووسر اختيار اسم الصالون وتفاصيل كثيرة عنه. وأوضح أشرف فايق خلال لقائه مع الإعلامية دينا رامز والإعلامي شريف نور الدين مقدمي برنامج «أنا وهو وهي» المذاع على قناة صدى البلد، أن صالون «كلام في السيما» هو صالون متخصص في جميع أحداث السيما بشكل عام، ويبرز الدور الكبير للسينما والمسرح والأفلام وجميع الأعمال الفنية للجمهور الحديث، حيث تم الاستقرار على هذا الإسم حتى يكون واضح بالنسبة إلى جميع الفئات الشعبية وخاصة الشارع المصري. وأشار أشرف فايق، إلى أنه قدم دراسة إلى الدكتورة نيفين الكيلاني وزيرة الثقافة الحالية، حين توليها منصب رئيس صندوق التنمية الثقافية في وقت سابق، تضمنت الدراسة شرح لكيفية تفعيل الأنشطة السينمائي وعرضها بدور العرض السينمائي في مصر، كي يعرف النشء مفهوم السينما بمعناه العام.