شارك الأستاذان يارا حازم معيدة بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال بجامعة مصر، احمد جمعه محمد طالب بماجستيربالكلية بدراسة ميدانية استهدفت استكشاف تأثير التحول الرقمي في المؤسسات الإعلامية، من خلال تحليل كيفية تفاعل العاملين في هذه المؤسسات مع التقنيات الرقمية الحديثة، ومدى تأثير هذه التحولات على الأداء المهني والكفاءة الإنتاجية والجودة.

اعتمدت الدراسة التي عرضت خلال مؤتمر الابتكار الاعلامي الرقمي وريادة الأعمال التي اقامتها الكلية هذا الأٍسبوع برئاسة الدكتورة أماني الحسيني على المنهج التحليلي الكيفي، باستخدام المقابلات الهاتفية المتعمقة كأداة لجمع البيانات من نخبة من الأكاديميين والإعلاميين وخبراء العلاقات العامة والتسويق في مصر.

وركزت الدراسة على التحديات العملية التي تواجه المؤسسات الصحفية عند تنفيذ التحول الرقمي مثل التكلفة المرتفعة، نقص الوعي الرقمي، ومقاومة التغيير داخل بعض الإدارات والعاملين. توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين التحول الرقمي وكفاءة الأداء الإعلامي، رغم بعض المعوقات المادية والتنظيمية والبشرية.

أوصت الدراسة بضرورة تبني أطر تحليلية حديثة، وتطوير البنية التحتية التكنولوجية، وتدريب الكوادر البشرية على أدوات التحليل الرقمي، وذلك من أجل تعزيز جودة المحتوى الإعلامي ورفع كفاءة الأداء في مواجهة التحديات الاقتصادية والرقمية الحديثة.